Análisis de tendencias para marketing

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¿DE QUÉ SE TRATA?

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¿DE QUÉ SE TRATA?

Con este curso comprenderás cómo los consumidores toman decisiones de compra y cómo influyen en sus elecciones los factores psicológicos, sociales y culturales. Aprenderás a analizar diferentes tendencias y aplicar este conocimiento para desarrollar estrategias de marketing más efectivas, adaptadas a las necesidades y deseos del consumidor contemporáneo.

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¿QUIÉN IMPARTE?

Karla Paniagua | Profesora

Karla Paniagua Ramírez, Doctora en estudios de la cultura y la comunicación, maestra en antropología social, comunicóloga. Coordinadora de estudios de futuros, Directora de la especialidad en Diseño del mañana, Coeditora en jefe de la revista Economía Creativa y directora de la cátedra UNESCO Métodos de diseño para el acceso democrático a la imaginación del futuro.

¿A quién va dirigido?

A estudiantes y profesionales de marketing, comunicación, publicidad y administración que deseen actualizarse con las nuevas tendencias de mercado y su análisis para la creación de estrategias de marketing.

Temario

Sesión 1 | Inmersión en la lógica de las tendencias

Sesión 2 | Análisis ambiental y análisis de horizontes

• Señales, tendencias, grandes fuerzas

• ¿Para qué se estudian las tendencias? Modelo genérico de futuros

• Práctica. Cirugía mayor a los reportes de tendencias. Estructura, método, agenda.

• Elección de tema a explorar

• Construyendo una herramienta para documentar los hechos. Recursos y variables

• Categorías para la observación de campo

• Cómo articular una entrevista con enfoque anticipatorio

• Práctica. Escaleta para entrevista exploratoria

Sesión 3 | Síntesis de patrones

Sesión 4 | Presentación y retroalimentación de resultados

• Patrones ascendentes y descendentes. Hechos emergentes

• Narración de hallazgos con base en evidencias

• Práctica. Revisión de herramientas de documentación

• ¿Qué podemos mejorar?

• ¿Cómo convertimos los resultados en decisiones estratégicas?

• ¿Cómo se relaciona el resultado con el resto del proceso prospectivo?

Entregable | Borrador de reporte de tendencias

Sesión 1 | Inmersión en la lógica de las tendencias

• Señales, tendencias, grandes fuerzas

• ¿Para qué se estudian las tendencias? Modelo genérico de futuros

• Práctica. Cirugía mayor a los reportes de tendencias. Estructura, método, agenda.

• Elección de tema a explorar

Sesión 2 | Análisis ambiental y análisis de horizontes

• Construyendo una herramienta para documentar los hechos. Recursos y variables

• Categorías para la observación de campo

• Cómo articular una entrevista con enfoque anticipatorio

• Práctica. Escaleta para entrevista exploratoria

Sesión 3 | Síntesis de patrones

• Patrones ascendentes y descendentes. Hechos emergentes

• Narración de hallazgos con base en evidencias

• Práctica. Revisión de herramientas de documentación

Sesión 4 | Presentación y retroalimentación de resultados

• ¿Qué podemos mejorar?

• ¿Cómo convertimos los resultados en decisiones estratégicas?

• ¿Cómo se relaciona el resultado con el resto del proceso prospectivo?

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¿Qué necesito?

Computadora con buen acceso a internet para participar en las sesiones.

Se recomienda utilizar audífonos.

¿Cómo se desarrolla el programa?

•El programa se imparte en modalidad onlive y requiere asistencia virtual durante las sesiones. Debes estar presente durante las horas requeridas y además tendrás algunas tareas complementarias y/o proyecto final. Este modelo educativo garantiza la calidad del aprendizaje a través de la colaboración e interacción con tus profesores y compañeros.

• Nuestros grupos son reducidos, hasta 25 personas, para facilitar un trato personal y la mejor experiencia.

• Las sesiones se graban y están disponibles únicamente durante los 7 días posteriores a cada clase para tu consulta, en caso de que te pierdas alguna sesión. Por razones de propiedad intelectual solo tendrás acceso al 25% del contenido grabado.

Constancia digital

Este programa se acredita con un Diploma CENTRO, estudios sin reconocimiento de validez oficial.

Al finalizar el programa recibirás el Diploma si cumples los siguientes requisitos:

• Asistencia al 80% de las sesiones
• Entregar los trabajos requeridos

El diploma llegará al correo con el que te registraste al programa y podrá tardar hasta una semana después de terminar el curso.
Este diploma podrás compartirlo en tus redes sociales para enriquecer tu CV.

REGÍSTRATE Y RECIBE MÁS INFORMACIÓN

A veces puede ser difícil elegir un curso entre nuestra amplia oferta. No te preocupes. Nuestro equipo de asesores te ayudará a encontrar la experiencia que se ajuste a tus necesidades. Rellena el formulario y enseguida nos pondremos en contacto.